一、項目背景與目標

隨著消費升級與文化回歸，古漢方白酒融合傳統中醫理論與現代釀酒工藝，切入健康白酒細分市場。本方案旨在通過產品包裝設計凸顯“古法草本”核心價值，并制定系統的品牌營銷策略，提升品牌辨識度與市場份額。

二、產品包裝設計策略

1. 視覺符號定位：以古典紋樣（如纏枝紋、云雷紋）為主體，搭配深褐、墨綠、金色調，傳遞草本自然與歷史厚重感。瓶身采用窯變釉工藝或磨砂玻璃，增強觸覺質感。
2. 信息層級重構：正面標簽突出“古漢方”名稱與草本圖譜（枸杞、人參等），背面詳細闡述組方典故（如宋代太醫局“草藥浸酒法”），既傳承密碼又降低消費者認知門檻。
3. 環保與跨界：使用大豆油墨與可降解材料，契合低碳趨勢；開發“禮盒+智能說明書”方案（掃碼觀看本草紀錄片），鏈接數字化體驗。

三、渠道與傳播組合

• 主力渠道 ：新零售頭部合作更側重場景化陳列，配置藥草AR互動窗冰合屏科普成分產地（如寧夏枸杞專層區實期碼測距)級實際時間見參考改錯。點行文案展應逐檔整容_對標同類展程規擇優突破調協次選領空矩]最后措改檢查重復及漏業表是范例。